Orang Tua Zaman Sekarang Lebih Selektif? Ini Strategi Brand Mom and Kids Hadapi Era Parenting Baru
QueenNews.id – Perubahan signifikan tengah melanda dunia pengasuhan anak di Indonesia. Tren conscious parenting atau pola asuh sadar kini menjadi pendekatan utama para orang tua muda, terutama generasi milenial dan Gen Z, yang tidak lagi hanya mempertimbangkan harga atau popularitas suatu produk.
Mereka kini menuntut lebih: keamanan, keberlanjutan, serta nilai-nilai budaya dan emosional yang selaras dengan gaya hidup mereka.
Menurut The Bump: Future of Parenting Report 2025, generasi orang tua masa kini adalah yang paling peduli terhadap isu sosial dan lingkungan dibanding generasi sebelumnya.
Perubahan ini turut menggiring transformasi besar dalam industri Mom and Kids, khususnya di Indonesia.
Menjawab kebutuhan tersebut, Hypefast sebagai house of next-gen brands mengusung strategi khusus bagi lini bisnis Mom and Kids mereka.
Melalui merek-merek seperti Cessa dan Bohopanna, Hypefast tak hanya menawarkan produk, melainkan membangun komunitas dan memberikan edukasi berkelanjutan kepada para orang tua.
Orang Tua Tak Lagi Asal Pilih
Sejumlah orang tua muda, seperti Mayang, ibu satu anak asal Jakarta, mengungkapkan pandangannya terhadap brand lokal. “Sekarang aku lebih memilih brand lokal karena mereka lebih ngerti kebutuhan kita.
Produk bayi yang aman, makanan sehat, baju yang nyaman, bahkan tips parenting pun mereka sediakan. Karena satu budaya dan lebih ‘nyambung’, rasanya lebih dekat dan dipercaya,” ujarnya.
Komentar Mayang menggambarkan perubahan mendasar dalam preferensi konsumen dari yang sekadar fungsional menjadi relasional dan emosional.
Kebutuhan akan brand yang relatable, peduli, dan edukatif kini menjadi standar baru dalam dunia pengasuhan anak.
Strategi 3 Pilar: Aman, Terhubung, dan Melek Digital
Yvanna Mayer, VP of Mom and Kids Category di Hypefast, mengungkapkan bahwa pihaknya mengadopsi pendekatan tiga pilar dalam menjawab kebutuhan orang tua masa kini.
“Kami percaya parenting adalah perjalanan emosional yang butuh dukungan. Kami ingin jadi mitra mereka, bukan sekadar penjual produk,” jelas Yvanna.
Berikut tiga pilar utama strategi brand Mom and Kids ala Hypefast:
1. Produk Aman dan Berkelanjutan
Cessa, brand perawatan bayi yang berada di bawah naungan Hypefast, menawarkan rangkaian produk berbasis aromaterapi yang aman untuk kulit sensitif bayi.
Tidak hanya itu, Cessa juga menerapkan prinsip ramah lingkungan dengan menghadirkan kemasan refill guna mengurangi limbah rumah tangga.
2. Komunitas Kuat dan Relevan
Data dari Digital Mum Survey (DMS) Indonesia 2024 yang dilakukan oleh theAsianParent menunjukkan bahwa 8 dari 10 orang tua di Indonesia mengandalkan komunitas saat memilih produk anak.
Bohopanna, brand fashion anak dari Hypefast, menjawab tren ini dengan menggelar acara Padel Competition for Parents and Kids sebuah ajang olahraga keluarga yang mempererat ikatan emosional antaranggota keluarga.
3. Literasi Digital sebagai Jembatan Edukasi
Lebih dari 90% ibu di Indonesia aktif menggunakan media sosial, dan lebih dari separuhnya memanfaatkannya untuk mencari informasi parenting.
Hypefast melihat ini sebagai peluang emas untuk menyebarkan konten edukatif, artikel parenting, hingga webinar ringan yang dikemas relatable dan informatif.
“Digital content adalah media strategis untuk membangun kepercayaan dan keterhubungan jangka panjang,” tambah Yvanna.
Perluas Akses, Bangun Makna
Tidak berhenti di kota besar, Hypefast juga mendorong perluasan akses produk dan edukasi parenting hingga ke daerah-daerah pelosok Indonesia.
Dengan semangat kolaborasi dan pendekatan lokal, perusahaan ini ingin memastikan bahwa semua keluarga, di mana pun mereka berada, mendapat kesempatan menikmati produk yang aman, edukatif, dan sesuai dengan nilai pengasuhan masa kini.
“Kami yakin masa depan industri Mom & Kids di Indonesia akan dipimpin oleh brand-brand yang mampu menjual lebih dari produk yakni nilai, makna, dan hubungan jangka panjang,” pungkas Yvanna.
